Auf dem neuen roten Teppich: Aktionäre beim Newcomer LANXESS

Informativ präsentierte das neue Chemieunternehmen seine Produkte und Pläne auf der ersten Hauptversammlung in der Düsseldorfer Messehalle

„Aufbau der Marke LANXESS”, so lautete die erste Aufgabe für das Management nach der Abspaltung der Chemiesparte von der Bayer AG. Die Manager um Konzernchef Heitmann gaben sich das Motto „Energizing Chemistry”, um auszudrücken, dass sie Chemie mit Kraft voranbringen wollen. Von dieser Energie war auf der ersten Hauptversammlung des jungen Unternehmens in Düsseldorf eine Menge zu spüren. Die Markenbildung wird kräftig mit einem auffallenden Corporate Design unterstützt. Die Unternehmensfarben bestimmen Räume und Wände der Hauptversammlung, das selbstbewusste Rot mit den Kontrasten Schwarz und Grau kehrt im Teppich und den Möbeln bis hin zum Rednerpult wieder. Das X aus „LANXESS” setzt überall Merkzeichen.

In der neuen Düsseldorfer Messehalle 9 warb das junge Unternehmen um das Vertrauen seiner Anleger. Die hatte es zum großen Teil „geerbt” – LANXESS-Aktionäre sind viel- fach alte Bayer-Aktionäre. Dafür, dass sie die Aktie gehalten und damit Vertrauen in den Restrukturierungsprozess gezeigt haben, bedankte sich der Vorstandssprecher Dr. Axel Claus Heitmann ausdrücklich. Und das Unternehmen tat einiges, um die Aktionäre für sich zu interessieren: Eine aufwändige Ausstellung füllte die große Messe- halle mit Produkten, in denen LANXESS-Chemie zu finden ist:

So wandern Blumenfreunde in der aktuellen Landesgartenschau in Leverkusen auf Asphaltwegen, die mit LANXESS-Farbe rot gefärbt wurden: nicht nur eine große Fotowand, sondern auch Farbkristall-Proben und ein Streifen Asphaltweg zum Anfassen weckten die Neugier der Besucher. Auf weiteren Ständen – mit raumhohem X und roten Leuchtbändern prägten sie den LANXESS-Aktionären optisch das Markenbild ein – zeigte der Konzern, dass auch in Hautcremes, in Lederprodukten, in Autoreifen und vielen Alltagsprodukten mehr die hauseigene Chemie eine wichtige Rolle spielt. Kundige LANXESS-Mitarbeiter beantworteten die vielen Fragen der Aktionäre. Die Stände waren meistens dicht umlagert; diese Art der Selbstdarstellung traf also auf den Punkt.

3.150 Aktionäre waren zur Premieren-Hauptversammlung gekommen, viele mit Erinnerungen an Bayer. Einige Details, wie die Organisation des Catering, waren noch ganz die alte Bayer-Schule. Doch LANXESS schwimmt sich frei und findet seinen eigenen Stil. Die Offenheit der Rede des Vorstandsvorsitzenden, der die neuen Strukturen im Unternehmen sehr klar darstellte und auch heikle Themen wie Umweltverschmutzungs-Altlasten nicht aussparte, fand den Beifall der Aktionäre. Mit der aktiven Kommunikation auf ihrer ersten Hauptversammlung hat die LANXESS AG Zeichen gesetzt; die Aktionäre dürfen auf die weitere Entwicklung gespannt sein.