Volkswagen AG, Wolfsburg

Firmenprofil
Der Volkswagen Konzern mit Sitz in Wolfsburg ist einer der führenden Automobilhersteller weltweit und der größte Automobilproduzent Europas.

Themenbereich
Im ersten Jahr des neuen Vorstandsvorsitzenden Bernd Pischetsrieder sollte der Geschäftsbericht in der Platzierung des mm-Rankings verbessert werden. Der Geschäftsbericht der Volkswagen AG war bis dato traditionell ein Hausprodukt.

Dementsprechend komplex war die Aufgabenstellung an die Agentur:
Dem Geschäftsbericht lag als einem der wenigen DAXe kein übergreifendes Bildkonzept zugrunde. Das Kommunikationskonzept definierte – frei von den öffentlichen Diskussionen um den jungen Corporate-Governance-Kodex – das Motto "Transparenz". Auf Transparentseiten wurde beschrieben, wie der Konzern Transparenz umsetzt: bei Kunden, Suppliern, in Umwelt und Märkten, Produktion und Technik – ein Vorläufer des heute geforderten Value Reporting.

Die Leseführung im Geschäftsbericht sollte optimiert werden, ohne das Corporate Design zu verlassen. Die Trennung von Abbildungen und Redaktion war eine unübersehbare Innovation. Gliederungshilfen wie Vorspänne, Absätze und Sublines wurden eingeführt.

Die andere optisch augenfällige Änderung bestand darin, für das Tabellenwerk eine grafische Systematik zu entwickeln, die sich auf möglichst wenig Formate reduziert.